Conservatoire national des arts et métiers

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Formation Web Analytics

obtenir un diplôme et valider des compétences

Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web Analytics

Code diplôme : 
LP13802A
Crédits : 

60 ECTS*

Niveau d'entrée : 

Début des cours : 02 octobre 2017 pour les centres IDF (fin septembre pour le centre de Paris)
Inscription : Sept. / Oct. et Janv. / Mars
Conseil pour réussir : 2 à 3 Cours maximum par semestre

Métier(s) : 

Public concerné et conditions d'accès

Prérequis de cette licence pro Etudes marketing on line, Web Analytics : Sélection obligatoire sur dossier de candidature.

  • Etre titulaire d'un bac+2 (un DEUG ou L2 d'Economie/Gestion, ou de Sociologue, ou de Psychologie, ou de Géographie, scientifique, ou d'un BTS, ou DUT d'Action Commerciale :Technique de Commercialisation, Communication, MUC, NRC, CI, marketing, E-Marketing, Comptabilité, informatique ...)
  • Toute personne justifiant d'une longue expérience professionnelle dans les études de marché, dans les études marketing, dans le marketing traditionnel, dans le marketing digital, dans le traitement des données ou de l'information, dans les études sectorielles et pouvant prétendre à une VAP85* ou VAE*.

Compte tenu de la teneur professionnelle de la formation proposée, un examen du dossier permettra de connaître les motivations et les projets professionnels des candidats. Cette licence pro Web Analytics est faisable en cours à distance ou en cours du soir.

Objectifs pédagogiques

Cette licence pro Etudes Marketing on line, Web Analytics permet à l'auditeur d'acquérir une solide culture générale en marketing digital. L'étudiant appréhendera les différentes méthodes de mesure, de collecte, d'analyse et de représentations
des données issues d'agence de communication, d'annonceurs, d'industriels ou récoltées sur le Web, sur des données multicanal.
La formation est composée de cours d'études de marché, de statistiques élémentaires, de marketing, des initiations à des logiciels de datavisualisation, de e-publicité, de e-communication, de e-commerce, de réseaux sociaux, de référencement naturel
afin d'appréhender les comportements de l'internaute. Durant le cursus, l'auditeur réalisera des études marketing simples, traitera des données récoltées on line, saura en tirer des conclusions, et fera des recommandations marketing.
L'auditeur fera également des audits de site internet et devra réaliser un site.
Les enseignements sont dispensés pour moitié par des professionnels du marketing digital.

Compétences acquises

Assurer la conception, gérer et traiter des études marketing on line, Web Analytics:

  • Connaissance des bases appliquées du marketing et du comportement des consommateurs
  • Connaissance des bases d'analyse et d'interprétation des données collectées on line
  • Maîtrise de la bureautique et des logiciels de traitement et de représentation des données récoltées sur le web
  • Maîtrise des indicateurs statistiques
  • Maîtrise des techniques de traitements statistiques simples en Web Analytics
  • Maîtrise de l'interprétation de traitements simples en marketing digital

Assurer l'interface entre fournisseurs de données et clients d'études on line, de Web analytics :

  • Connaissance opérationnelle du fonctionnement d'un service marketing digital
  • Capacité à représenter un système relationnel d'acteur autour d'une étude marketing on line et la situer dans son environnement
  • Maîtrise des caractéristiques des problématiques marketing d'un client et des méthodes pour les identifier

Comprendre le Tracking des consommateurs, l'analyse de leur navigation, ROI des actions commerciales (visites, conversions, rebond)

Assurer la collecte et l'analyse des données sociales à des fins de conversion, d'engagement, de viralité

Validation

Evaluation par contrôle continu et examen final pour les UE. Notation du rapport d'activité professionnelle (ou rapport de stage) ainsi que du projet. Une moyenne de 10/20 à la moyenne générale des UE ainsi qu'au rapport de stage (ou rapport d'activité professionnelle), et ainsi qu'au projet tutoré est une condition indispensable d'obtention du diplôme. Le niveau 1 au Bulat est exigé pour l'obtention de la licence.

Validation par VAE possible sur l'ensemble du titre


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