Référencement payant et Display
ESC127


Objectifs pédagogiques
  • Initiation au référencement payant et à l'outil Google Ads
  • Programmation de campagne dans Google Ads
  • Compréhension des enjeux du display sous ses différentes formes
Public et conditions d'accès

Aucun prérequis, mais il est préférable d'avoir suivi l'ESC123 d'abord.

Compétences

Maîtrise de la création de compte Google Ads, du paramétrage des campagnes et du choix des mots clefs.

Compréhension stratégique des différentes formes du Display.

Méthodes de validation

Partiel en fin de semestre

Contenu de la formation

•       Présentation et paramétrage de l'outil Google Ads (ex Google AdWords)

•       Structure du compte et paramétrage des campagnes

•       Création des mots clés à ajouter et à exclure

•       Création des annonces et des URL de destination

•       Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)

•       Présentation de l'interface Bing Ads

•       L'Evolution du Display – vocabulaire du display

•       Le Retargeting

•       Le Native Advertising

•       Le RTB

•       La publicité vidéo

Bibliographie
  • Flores L. (2016): Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod
  • Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016): Publicité digitale, Editions Dunod
  • Colantonio F. (2015): Référencement, e-marketing et visibilité Web
  • Rowles Daniel (2014): Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement, Editions Kogan Page
  • Bawab Hassan (2014): How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix
  • Denoix A. (2010): L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
  • EBG: Internet Marketing 2015-2016
  • Andrieu O. (2014): Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :

Prochaines sessions de formation

Filtres :
Centre de formation Semestre
2021/2022
Jours de
formation
Modalité Tarif    
Boulogne Semestre 2 Jeudi   120 €

Date de début des cours (*) : 27/09/2021

* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations.
Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.

Melun Semestre 2 Lundi   120 €

Date de début des cours (*) : 27/09/2021

* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations.
Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.

Paris Semestre 2 120 € Inscription fermée

Date de début des cours (*) : 20/09/2021

* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations.
Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.

Boulogne
Semestre 2
Jeudi
Cours hybride
120 €
Melun
Semestre 2
Lundi
Cours hybride
120 €
Paris
Semestre 2
Cours en ligne
120 €
Légende :
Tarif :

Seul le financement à titre individuel est proposé à l'inscription en ligne. Si vous souhaitez financer votre formation par votre entreprise, vous devez demander un devis auprès de nos centres Tarifs en vigueur depuis le 17 juin 2020.

Date de début de cours :

Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.

Annuel :

Il s'étend de fin septembre / début octobre à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).

Semestre 1 :

Il s'étend de fin septembre / début octobre à fin janvier / début février (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).

Semestre 2 :

Il s'étend de fin février / début mars à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).

Cours du soir :

Les cours commencent le plus souvent à 18h30 dans les centres.

  Cours en journée :

Se renseigner auprès du centre pour connaître les horaires.

Cours en ligne :

Les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d'e-learning animées et tutorées par un enseignant. Des regroupements peuvent être proposés dont certains sont obligatoires.

  Cours hybrides :

Cette modalité mixe des cours en présentiel (en cours du soir ou en journée) et des cours en ligne.

  Cours en ligne organisés par un autre
centre CNAM Régional :

Les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d'e-learning animées et tutorées par un enseignant.

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