Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line - ESC123

Objectifs pédagogiques :

Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
Mesurer la performance des actions
Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Public et conditions d'accès :

Aucun prérequis, il s'agit d'une UE d'introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d'enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l'unité d'enseignement ESC128.

Compétences :

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Méthodes de validation :

Partiel en fin de formation.

Contenu de la formation :

Chiffres clés, Présentation des leviers d'acquisition de trafic
Modèles de rémunération
Les Business models du digital
La Transformation digitale et son impact sur les métiers
Les Enjeux de l'omnicanal
Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing
Le Content marketing
Le Social Media
L'Affiliation, Display et les Partenariats
Le Référencement naturel
Le Référencement payant
L'e-CRM et le marketing automation
La mesure on-line avec Google Analytics

Bibliographie :

Elenbi ; 15e édition (3 janvier 2020): Internet marketing EBG 2020
Dunod: Le Grand Livre du Marketing Digital
Dunod: La boite à outils du marketing digital

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :

LG03606A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce, vente et marketing
LG03602A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce et développement international
LG04301A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Economie parcours Analyse économique et financière
CC11000A : Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
CC4300A : Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
CC9800A : Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits

Code UE ESC123

Crédits 6 ECTS

Volume horaire 45 Heures

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01 44 78 60 50 Dans l'un de nos
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Centre de formation	Semestre 2024/2025	Jours de formation	Crédits
Tous nos centres	Semestre 2	Mardi	6 crédits ⁽¹⁾	Pour une demande d'inscription, contactez le centre
*Date de début des cours ^() :** 17/02/2025 ^{* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.}
FOAD Ile-de-France	Semestre 1		6 crédits ⁽¹⁾
*Date de début des cours ^() :** 30/09/2024
FOAD Ile-de-France	Semestre 2		6 crédits ⁽¹⁾
*Date de début des cours ^() :** 17/02/2025

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  Semestre 2
  Classe virtuelle (Mardi)
  
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Légende :

Tarif ⁽¹⁾ :
Vous pouvez consulter nos tarifs ici. Selon votre statut, il existe différents dispositifs de financement qui peuvent financer jusqu'à 100 % de votre formation. Nos chargés de formation en centre vous accompagneront pour constituer votre dossier.
Date de début de cours :
Île-de-France : 1^er semestre et annuel : 30/09/2024 2^e semestre : 17/02/2025 Paris : 1^er semestre et annuel : 16/09/2024 2^e semestre : 03/02/2025 Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.
Annuel :
Il s'étend de fin septembre / début octobre à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).
Semestre 1 :
Il s'étend de fin septembre / début octobre à fin janvier / début février (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).
Semestre 2 :
Il s'étend de fin février / début mars à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).

	Cours du soir :
	Les cours commencent le plus souvent à 18h30 dans les centres.
	Cours en journée :
	Se renseigner auprès du centre pour connaître les horaires.
	Cours en ligne :
	les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d’e-learning animées et tutorées par un enseignant. Des séances de regroupement en visio sont proposées.
	Classe virtuelle (Formation à distance planifiée):
	L'enseignant à distance intervient en direct et en visioconférence sur la plateforme d'e-learning. Il complète son intervention par des activités interactives (exercices échanges…)
	Cours en ligne hybride :
	Cette modalité associe des cours en ligne tutorées et des regroupements en présentiel obligatoires.
	Cours hybrides :
	Cette modalité mixe des cours en présentiel (en cours du soir ou en journée) et des cours en ligne.
	Cours en ligne organisés par un autre centre CNAM Régional :
	Les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d'e-learning animées et tutorées par un enseignant.
	Formation co-modale :
	Formation proposée en présentiel et à distance en simultané. L'auditeur a la possibilité de choisir de venir sur site pour suivre l'enseignement ou bien de suivre à distance. Les cours se déroulent en semaine généralement après 18h ou le samedi.

En savoir plus sur nos modalités

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