Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line
ESC123
Objectifs pédagogiques :
- Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
- Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
- Mesurer la performance des actions
- Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
- Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
- Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.
Public et conditions d'accès :
Aucun prérequis, il s'agit d'une UE d'introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d'enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l'unité d'enseignement ESC128.
Compétences :
Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.
Méthodes de validation :
Partiel en fin de formation.
Contenu de la formation :
- Chiffres clés, Présentation des leviers d'acquisition de trafic
- Modèles de rémunération
- Les Business models du digital
- La Transformation digitale et son impact sur les métiers
- Les Enjeux de l'omnicanal
- Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing
- Le Content marketing
- Le Social Media
- L'Affiliation, Display et les Partenariats
- Le Référencement naturel
- Le Référencement payant
- L'e-CRM et le marketing automation
- La mesure on-line avec Google Analytics
Bibliographie :
- Elenbi ; 15e édition (3 janvier 2020): Internet marketing EBG 2020
- Dunod: Le Grand Livre du Marketing Digital
- Dunod: La boite à outils du marketing digital
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :
- LG03606A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce, vente et marketing
- LG03602A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce et développement international
- LG04301A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Economie parcours Analyse économique et financière
- CC11000A : Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
- CC4300A : Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
- CC9800A : Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits
