Datascience au service du Marketing et de la Relation client
ESC115
Objectifs pédagogiques :
Cette formation se veut à la fois constructive et critique, stratégique et pratique.
Elle montre comment la datascience, c'est à dire l'analyse de données massives et souvent non structurées éclaire la décision marketing.
Elle souligne à travers des exemples clairs et de nombreuses illustrations les raisons d'une démarche CRM et l'enrichissement que le marketing trouve dans l'analyse des données clients alors que se développent en ce domaine de nouvelles techniques mathématiques et informatiques, souvent résumées sous l'appellation datascience. Elle met en perspective cette démarche comme pratique de changement organisationnel, elle en montre l'utilité (et les limites) et donne des pistes pour permettre l'intégration réussie de la datascience dans l'entreprise.
Public et conditions d'accès :
Avoir un niveau bac + 2 . Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Compétences :
Etre acteur de la double évolution, inéluctable, du marketing-produit vers le marketing-client et de l'utilisation de la datascience dans le traitement des données, pour ré-inventer le marketing; et ainsi mettre en place les changements fonctionnels et organisationnels associés.
Méthodes de validation :
Examen écrit
Contenu de la formation :
- Les fondamentaux du marketing
- Historique de la data en marketing
- La datascience appliquée au marketing
- L'utilisation de la donnée au service de la relation client et de la fidélisation
- L'utilisation de la donnée au service de la connaissance client
- Introduction à la datavisualisation
- Introduction au Marketing automation
- Les outils de la Business Intelligence, OLAP & de Datamining
- Le processus de data quality
- Focus sur le tableau de bord
- Les études à l'heure du Big data
Bibliographie :
- C. Coron: La boîte à outils de l'analyse de données en entreprise - Dunod
- C. de Sousa Cardoso: Data power: Comprenez et exploitez la valeur de la donnée -Eyrolles
- G. Broc: Analyse de données - De Boeck
- M. Levy: Sortez vos données du frigo - Une entreprise performante avec la Data et l'IA: Une entreprise performante avec la Data et l'IA - Dunod
- G. Vasseur: Devenez un data pionnier !: Comprendre et exploiter les données en entreprise - Mardaga
- G. Tron: Chief Data Officer: Pratiques, outils et perspectives - Eyrolles
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :
- MR11603A : Master Sciences, technologies, santé mention Informatique parcours Systèmes d'information et business intelligence
- CC4300A : Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
- CC9800A : Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits
- CC3900A : Certificat de compétence Organiser la logistique d'entreprise
- MR12303A : Master Sciences, technologies, santé, mention mathématiques appliquées, statistique parcours Science des données
- CC11000A : Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
