Marketing et réseaux sociaux - ESC130

Cette UE a pour objectif d'étudier les enjeux des réseaux sociaux en matière de stratégies et de tactiques marketing.

Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs qui :

travaillent dans la communication et veulent développer leurs compétences en matière de réseaux sociaux
travaillent dans le digital et désirent accroître leurs compétences en matière de référencement social, commerce social, e-réputation, CRM social
travaillent dans le marketing et veulent mieux suivre les évolutions des réseaux sociaux en matière de gestion des communautés, gestion de la marque, co-création
souhaitent assurer leur reconversion sur le digital (salariés des médias traditionnels notamment) par des connaissances actuelles et opérationnelles sur les réseaux sociaux

Prérequis : connaissances ou expériences en marketing / communication.

Contrôle continu

Projet(s)

Brève découverte des réseaux sociaux

Comprendre les réseaux sociaux et savoir lesquels choisir pour sa stratégie

Savoir comment bâtir une stratégie de contenus

Savoir comment collecter de la data et l'analyser

La publicité sur les réseaux sociaux

La gestion de communautés

Le marketing d'influence sur les réseaux sociaux

Les algorithmes des réseaux sociaux en 2026

L'éthique sur les réseaux sociaux (RGPD, IA ….)

L'intelligence artificielle et les réseaux sociaux

R. Rissouan: Réseaux sociaux - Mieux comprendre pour développer une stratégie efficace - 7e ed - Eni
C. Gallic: Le Grand Livre du Marketing digital - Dunod
S. truphème: La boîte à outils du Marketing digital - Dunod

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :