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Référencement payant (SEA) et Social Ads - ESC127
Référencement payant (SEA) et Social Ads
ESC127
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Contenu
Objectifs pédagogiques
Initiation au référencement payant et à la publicité sur les réseaux sociaux
Programmation de campagnes dans Google Ads, Facebook & Instagram Ads et LinkedIn Ads
Compréhension des enjeux de la publicité en ligne sous ses différentes formes
Public et conditions d'accès
Aucun prérequis, mais il est préférable d'avoir suivi l'ESC123 d'abord.
Compétences
Compréhension du fonctionnement des plateformes publicitaires on-line
Manipulation des outils ; du paramétrage des campagnes, du ciblage à la création des annonces via Google Ads, Facebook & Instagram Ads, LinkedIn Ads
Structuer un ensemble de campagnes pour un objectif marketing visé
Méthodes de validation
Partiel en fin de semestre
Contenu de la formation
Présentation et paramétrage de l'outil Google Ads (ex Google AdWords)
Structure du compte et paramétrage des campagnes
Création des mots clés à ajouter et à exclure
Création des annonces et des URL de destination
Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)
Réalisation d'estimatifs
Présentation de Facebook et Instagram Ads
Structure du compte et paramétrage des campagnes
Création des audiences de ciblage (audiences principales, personnalisées et similaires)
Réalisation des publicités
Présentation de LinkedIn Ads
Structure du compte et paramétrage des campagnes
Création des audiences de ciblage (attributs d'audiences et audiences
Réalisation des publicités
Bibliographie
EBG:
Internet Marketing 2020
Andrieu O.:
Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles
Matthieu Tran-Van:
Le Manuel du Stratège Google Ads
Sophie Brendel-Laouenan:
Facebook Ads : Apprendre à créer des publicités Facebook pas à pas
Code UE
ESC127
Crédits
4 ECTS
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