Marketing & Communication Transformer ses Stratégies avec l’Intelligence Artificielle Générative
Objectifs pédagogiques :
Découvrir comment l’IA générative peut transformer les stratégies de marketing et communication (contenus, campagnes, analyse d’audience).
Apprendre à utiliser des outils d’IA pour créer des contenus engageants, générer des idées, et analyser les données marketing.
Maîtriser la rédaction de prompts pour produire des textes, slogans, ou insights adaptés aux objectifs marketing.
Comprendre les enjeux éthiques, juridiques et stratégiques liés à l’utilisation de l’IA dans le marketing.
Développer une approche pratique pour intégrer l’IA dans les flux de travail marketing et communication.
Public et conditions d'accès :
PUBLIC
Responsables marketing, chargés de communication, créateurs de contenu, community managers, ou tout professionnel impliqué dans les stratégies de marketing et communication.
PRÉ-REQUIS
Avoir une expérience ou une fonction en lien avec le marketing ou la communication.
Être à l’aise avec les outils bureautiques et numériques courants (navigateur Web, traitement de texte, plateformes en ligne).Une première familiarité avec les principes du marketing digital est un plus, mais non indispensable.
Modalités pédagogiques :
Préparation de votre formation
Questionnaire d’analyse des attentes
Moyens pédagogiques pendant votre formation:
Démonstrations interactives d’outils d’IA appliqués au marketing et à la communication.
Ateliers pratiques basés sur des scénarios réels (ex. : rédaction de posts, création de campagnes).
Études de cas illustrant des succès d’utilisation de l’IA dans des campagnes marketing.
Travaux en petits groupes pour favoriser la collaboration et les échanges.
Accompagnement par un expert en IA avec retours personnalisés.
Support : Guide pratique avec modèles de prompts et recommandations marketing.
Accompagnement par un expert en IA avec retours personnalisés.
Support de la formation remis aux participants
Modalités d'évaluation :
Évaluation des compétences
Les acquis sont évalués en fin de formation par un quiz.
Évaluation de la formation
Questionnaire de satisfaction stagiaire
Synthèse fin de stage du formateur
Validation :
Attestation de fin de formation
Attestation de présence
Prochaines sessions de formation INTER :
Introduction : L’IA Générative, un Levier pour le Marketing et la Communication
Présentation des objectifs et du déroulé de la journée.
Pourquoi l’IA générative révolutionne le marketing et la communication ?
>> Création rapide de contenus personnalisés (posts, e-mails, slogans).
>> Analyse approfondie des audiences et des tendances.
>> Optimisation des campagnes pour un meilleur ROI.
Activité interactive : "Quel défi marketing voulez-vous relever avec l’IA ?"(ex. : améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux, lancer une campagne rapidement).
Quiz ludique : "Quel marketeur IA êtes-vous ?" (styles de marketing boostés par l’IA : créatif, analytique, stratégique).
Les Fondamentaux de l’IA Générative pour le Marketing et la Communication
Qu’est-ce que l’IA générative ? Explication simple (modèles de langage, génération de texte, analyse de données).
Applications clés pour le marketing et la communication :
>> Contenus : Rédaction de posts réseaux sociaux, articles de blog, newsletters.
>> Idéation : Génération d’idées de campagnes ou de concepts créatifs.
>> Personnalisation : Adaptation des messages à des segments d’audience.
>> Analyse : Insights sur les préférences clients ou les performances des campagnes.
Exemples concrets : Cas d’entreprises ayant utilisé l’IA pour des campagnes (ex. : personnalisation d’e-mails à grande échelle).
Discussion : Impact de l’IA sur les métiers du marketing (collaboration avec les outils, nouvelles compétences).
Atelier Pratique : Créer des Contenus Marketing avec des Prompts Efficaces
Pourquoi les prompts sont cruciaux ? : Comment guider l’IA pour des résultats percutants et alignés sur les objectifs marketing.
Techniques d’écriture de prompts :
>> Structurer un prompt précis (ex. : "Rédige un post LinkedIn pour promouvoir un webinar, ton inspirant, 100 mots").
>> Ajuster pour des contextes marketing : ton engageant, style adapté à la plateforme, contraintes (ex. : hashtags, CTA).
Cas pratiques :
>> Réseaux sociaux : Rédiger un post pour Instagram ou Twitter/X avec un ton spécifique.
>> E-mailing : Créer une newsletter ou un e-mail promotionnel.
>> Idéation : Générer 5 idées de campagnes pour un produit fictif.
>> Storytelling : Rédiger une accroche ou un slogan pour une marque.
Exercice individuel : Chaque participant rédige un prompt pour une tâche marketing et teste le résultat, avec feedback en direct.
Ressource : Banque de prompts marketing (modèles pour posts, e-mails, slogans, idées).
Exploration des Outils : Optimiser ses Campagnes avec l’IA Générative
Tour d’horizon des outils d’IA générative : Présentation d’outils accessibles (ex. : ChatGPT, Grok, outils marketing avec IA comme HubSpot, Jasper, ou Copy.ai).
Démonstrations pratiques :
>> Contenus : Générer un article de blog ou une série de posts pour une campagne.
>> Personnalisation : Adapter un message à différents segments d’audience (ex. : jeunes vs professionnels).
>> Idéation : Produire des concepts créatifs pour une campagne publicitaire.
>> Analyse : Générer des insights à partir de données marketing (ex. : commentaires clients, rapports de performance).
>> Automatisation : Créer des modèles réutilisables pour des newsletters ou des réponses clients.
Exercice en groupe : Réaliser un mini-projet marketing (ex. : concevoir une campagne réseaux sociaux ou rédiger une série d’e-mails).
Bonus : Perspectives futures : Comment l’IA pourrait évoluer (ex. : assistants IA pour la création de campagnes en temps réel, analyse prédictive avancée).
Éthique, Juridique et Intégration de l’IA dans le Marketing et la Communication
Automatisation responsable : Utiliser l’IA pour gagner du temps tout en préservant l’authenticité des messages.
Éthique et transparence :
>> Éviter les biais (ex. : dans les messages ou les ciblages publicitaires).
>> Informer les audiences sur l’usage de l’IA (ex. : pour les contenus automatisés).
Aspects juridiques :
>> Conformité RGPD pour les données clients traités par l’IA.
>> Propriété intellectuelle des contenus générés (ex. : slogans, articles).
Organisation pratique :
>> Intégrer l’IA dans les outils existants (CRM, plateformes de gestion de contenu).
>> Former les équipes et gérer les résistances au changement.
Plan d’action personnalisé pour intégrer l’IA dans les stratégies
Point fort de la formation
Une formation 100 % opérationnelle, centrée sur des cas concrets, pour apprendre à exploiter efficacement l’IA générative dans les processus de vente et la création de contenus.
