Mercatique II : Stratégie marketing - ESC102

Objectifs pédagogiques :

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

Public et conditions d'accès :

Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/ technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable

Compétences :

Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)

Contenu de la formation :

Concepts fondamentaux du marketing
Transformations digitales : Le marketing à l'ère du numérique
Savoir analyser son environnement
Comprendre le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client
Segmenter, cibler, positionner et développer une offre produit/service
Développer son capital marque
Choisir et animer ses canaux de distribution off line et on line
Communiquer auprès de ses clients potentiels

Cours illustrés par des cas concrets et récents
ED sur les principaux chapitres

Bibliographie :

A. de Beynast: Mercator - 13e éd - Tout le marketing à l'ère de la data et du digital - Dunod
Seth Godin: C'est ça le marketing - Diateino
Al Ries: Les 22 lois du marketing - Dunod
S. Truphème: La boite à outils du marketing digital - 2è ed - Dunod
J. J Lambin - C. de Moerloose: Marketing stratégique et opérationnel - 10è ed - Dunod
C. Gallic: Le grand livre du marketing digital - 2è ed -- Dunod
Kotler - Keller - Manceau - Hemonnet: Marketing management - 16è ed - Pearson
N. Van Laethem: La boite à outils du marketing - Dunod
D. Darpy - V. Guillard: Le comportement du consommateur - 5è ed - Dunod

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :

CC1600A : Certificat de compétence Mercatique des produits alimentaires
LP13801A : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Études de marché
CC11000A : Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
MR12001A : Master Droit, économie et gestion mention entrepreneuriat et management de projet parcours Management de projet et d'affaires
LP13802A : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics
CC12700A : Certificat de compétence Conseil spécialisé des organismes de la filière agricole
CC4300A : Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
CC9800A : Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits
MR12101A : Master Droit, économie et gestion, mention gestion de l'environnement parcours Management des Risques QSE (Qualité, Sécurité, Environnement, Santé) et RSE
MR12500A : Master Droit, économie, gestion, mention management parcours Organisation et conduite du changement
MR13401A : Master Droit, économie et gestion mention management stratégique parcours stratégie d'entreprise dans un monde multipolaire, digitalisé et chahuté
CC0600A : Certificat de compétence Management opérationnel
DIE9200A : Diplôme d'établissement Responsable en gestion
IST1000A : Diplôme d'établissement Diplôme d'études supérieures des techniques d'organisation

Code UE ESC102

Crédits 4 ECTS

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01 44 78 60 50 Dans l'un de nos
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Centre de formation	Semestre 2022/2023	Jours de formation	Tarif
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Cergy-Pontoise	Semestre 2	Mercredi	120 €
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FOAD Ile-de-France	Semestre 1			Pour une demande d'inscription, contactez le centre
*Date de début des cours ^() :** 26/09/2022 ^{* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.}
FOAD Ile-de-France	Semestre 2		120 €
*Date de début des cours ^() :** 20/02/2023
Melun	Semestre 2	Mardi	120 €
*Date de début des cours ^() :** 01/03/2023 ^{* Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.}
Saint-Denis	Semestre 2	Lundi	120 €
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Légende :

Date de début de cours :
Île-de-France : 1^er semestre et annuel : 26/09/2022 2^e semestre : 01/03/2023 Paris : 1^er semestre et annuel : 19/09/2022 2^e semestre : 06/02/2023 Les dates fournies sont d'ordre général à toutes les formations. Les cours pour cette formation peuvent potentiellement commencer un peu plus tard dans le semestre.
Tarif :
Seul le financement à titre individuel est proposé à l'inscription en ligne. Si vous souhaitez financer votre formation par votre entreprise, vous devez demander un devis auprès de nos centres Tarifs en vigueur depuis le 17 juin 2020.
Annuel :
Il s'étend de fin septembre / début octobre à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).
Semestre 1 :
Il s'étend de fin septembre / début octobre à fin janvier / début février (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).
Semestre 2 :
Il s'étend de fin février / début mars à début juillet (dates indicatives, renseignez-vous auprès de votre centre).

	Cours du soir :
	Les cours commencent le plus souvent à 18h30 dans les centres.
	Cours en journée :
	Se renseigner auprès du centre pour connaître les horaires.
	Cours en ligne :
	Les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d'e-learning animées et tutorées par un enseignant. Des regroupements peuvent être proposés dont certains sont obligatoires.
	Classe virtuelle :
	L'enseignant à distance intervient en direct et en visioconférence sur la plateforme d'e-learning. Il complète son intervention par des activités interactives (exercices échanges…)
	Cours en ligne hybride :
	Cette modalité propose une majorité de cours en ligne tuteurés et des regroupements en présentiel obligatoires.
	Cours hybrides :
	Cette modalité mixe des cours en présentiel (en cours du soir ou en journée) et des cours en ligne.
	Cours en ligne organisés par un autre centre CNAM Régional :
	Les cours sont diffusés sous forme de séances numériques via une plateforme d'e-learning animées et tutorées par un enseignant.

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