Marketing de la conception de l'innovation
GDN230
Objectifs pédagogiques :
Apporter aux auditeurs les outils, méthodes et principes du marketing de la conception
Compétences :
Capacité à bien maîtriser les méthodes, approches et principes du marketing de la conception
Méthodes de validation :
Ecriture d'un cas d'innovation et présentation à l'oral
Contenu de la formation :
- Intégration des grandes tendances d'évolution de la société dans la conception d'innovation
- Principes, méthodes et outils d'identification d'axes d'innovation
- Méthodes d'analyse qualitative
- Principes, méthodes et outil de compréhension des consommateurs : démarches de co-construction, intégration des communautés d'utilisateurs et liens avec Livings Labs, crowdsourcing, analyse du processus d'achat et de diffusion d'une innovation.
Bibliographie :
- GIGET Marc: La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
- ROGERS Everett M: The diffusion of innovation
- TIDD Joe, BESSANT John & PAVITT Keith: Managing Innovation - Integrating Technological, Market and Organizational Change
- Millier Paul: Antibible du marketing et du management
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :
- LP11508A : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention management et gestion des organisations parcours Gestion de l'Innovation dans les entreprises de mode
- BCH3400A : Diplôme établissement Bachelor Gestion de l'innovation dans les entreprises de mode Au japon en partenariat avec Esmod Tokyo
