Fondements du marketing
ACD001


Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Compétences

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Méthodes de validation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Contenu de la formation

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie
  • De Maricourt et al: Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie: Mercator

Prochaines sessions de formation

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