Fondements du marketing
ACD001


Objectifs pédagogiques :

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Public et conditions d'accès :

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Compétences :

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Méthodes de validation :

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Contenu de la formation :

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices 
Études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie :
  • De Maricourt et al: Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie: Mercator

Prochaines sessions de formation

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