Fondements du marketing
ACD001
Objectifs pédagogiques :
Présenter les concepts de base en marketing :
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel
Public et conditions d'accès :
Avoir le niveau de fin d'études secondaires.
Compétences :
Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing
Méthodes de validation :
Examen écrit sur site en fin de module (2 heures)
Contenu de la formation :
Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Les thèmes de l'impact du digital et du marketing durable/responsable sont abordés de façon transverses à tous les thèmes
Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours
Bibliographie :
- Levy et Lendrevie: Mercator
- Armstrong et Kotler: Principes du marketing
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :
- CP3200A : Certificat professionnel Attaché commercial
- CP2600A : Certificat professionnel Télévendeur
- CP3900A : Certificat professionnel Vendeur-conseiller en magasin
- CP1500A : Certificat professionnel Exploitation en transports de marchandises
- LG03610A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Immobilier
- LG03601A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Gestion des organisations
- LG03606A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce, vente et marketing
- LG03608A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Achat et supply chain
- LG03607A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Comptabilité Contrôle Audit
- DET0200A : Diplôme d'établissement Assistant de gestion
- LG03602A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce et développement international
- LG03605A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Gestion des ressources humaines
- LG04301A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Economie parcours Analyse économique et financière
- LG03609A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Transformations organisationnelles
- LG03604A : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Droit appliqué à l'entreprise
