Exploitation de données à des fins d'analyse marketing et commerciales

Admission après entretien

• Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation.
• Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation.
• Développer une argumentation avec esprit critique.

• Comptabilité et contrôle de gestion
• Découverte introduction au contrôle de gestion
• La comptabilité de gestion
• Les méthodes de calcul des coûts en coûts complets
• Les principales méthodes de calcul des coûts en coûts partiels
• Le processus budgétaire
• Les tableaux de bord de pilotage
• Les Études de marché et les nouveaux enjeux de la Data
• Principes et acteurs du marketing, le marché, le métier des études
• Démarche d'une étude sur un exemple simple
• Méthodologies de recueil d'informations marketing, conception de questionnaires
• Introduction aux études qualitatives et ethnographiques
• Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
• Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle (typologie) et au positionnement de produits (analyse factorielle)
• Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; «access panels»; panels d'internautes.

Examen fin de semestre

Permet de valider le bloc 2 de la licence Gestion parcours Commerce, vente et marketing.